Do anúncio à estratégia
Como o marketing passou a articular comunicação, conhecimento dos públicos e decisões de gestão.
- Agências e profissionalização da publicidadeComo se organizaram as agências, a criatividade, a redação e o design na relação entre anunciantes e meios.Artigo desenvolvido — revisão editorial pendente
- Cinema, rádio e televisão: comunicar com grandes audiênciasComo cinema, rádio e televisão ampliaram as audiências e as possibilidades de demonstração, narrativa e patrocínio.Artigo desenvolvido — revisão editorial pendente
- Conhecer o consumidor e planear o marketingComo a investigação de mercados e o desenvolvimento da disciplina ligaram o conhecimento dos públicos à segmentação, ao posicionamento e ao marketing mix.Artigo desenvolvido — revisão editorial pendente
- Da campanha à relação com o clienteComo marketing direto, promoções, eventos e relações públicas alargaram o contacto com clientes, a fidelização e a avaliação dos resultados.Artigo desenvolvido — revisão editorial pendente